De meeste ondernemers in 2025 vragen zich af of ze hun advertentiebudget moeten inzetten op Facebook of TikTok. Beide platforms zijn krachtig, maar ze vervullen verschillende rollen afhankelijk van je merk, product en doelgroep. Laten we bekijken welk platform het beste past bij jouw situatie.
De eerste vraag die je jezelf moet stellen is: wie wil je bereiken?
Facebook en Instagram zijn ideaal als je doelgroep ouder is dan 25 jaar. Je bereikt werkende professionals en mensen met een hoger inkomen. Perfect voor meubels, technologie, wellness en premium diensten.
TikTok is jonger, sneller en trendgevoeliger. Als je product gericht is op jonge millennials of Gen Z, dan is TikTok de juiste keuze. Ideaal voor beauty, fashion en fitness.
- Facebook = volwassen kopers met koopkracht
- TikTok = trendgevoelige jongere kopers
Denk ook na over het soort creatives dat je gebruikt
Facebook werkt goed met carrousels, lange teksten en biedt uitgebreide retargetingopties.
TikTok vereist dat je opgaat in de feed. Denk aan user-generated content en snelle edits.
- Facebook = storytelling
- TikTok = content die aanvoelt als native
Kostenvergelijking
Facebook heeft hogere CPM’s, maar meestal ook een hogere aankoopintentie. TikTok is makkelijker om snel op te starten, maar het opschalen van prestaties is lastiger. Gebruikers verwachten native en vermakelijke content. TikTok werkt goed voor productlanceringen of tutorials.
Beide platforms hebben hun sterke punten
- Facebook = meest geavanceerd advertentieplatform ter wereld
- Gedetailleerde targeting
- Lookalike doelgroepen op basis van data
- TikTok = eenvoudiger targetsysteem
- Brede targeting op interesses
- Virale organische groei mogelijk met boeiende content
Als je omzet vooral komt uit retargeting, kies dan Facebook.
Wil je snel en goedkoop naamsbekendheid opbouwen, kies dan TikTok.
Wat betreft duurzaamheid:
Facebook bestaat al meer dan 15 jaar en is stabiel met bewezen schaalbaarheid. TikTok is nieuwer en blijft groeien, maar is gevoeliger voor trends. Creatives op TikTok branden snel uit als je het moment mist. Maar als je merk snel inspeelt op trends, kan je business letterlijk van de ene op de andere dag ontploffen.
Ons advies: wil je echt groeien? Gebruik beide, maar doe het strategisch.
Op zoek naar een advertentie strategie die écht converteert? Laten we praten.
