Facebook-advertenties voor webshops zijn krachtig — maar alleen als je ze strategisch inzet. Een advertentie maken die nieuwe mensen bereikt is makkelijk. Maar van onbekenden loyale, terugkerende klanten maken? Dat vereist strategie, testen en echt inzicht in het koopgedrag van e-commerce klanten. Bij Brandvertisers helpen we webshops precies daarmee — door koud verkeer om te zetten in waardevolle klanten met slimme, full-funnel Facebook-campagnes. Hier is hoe we dat doen:

We sturen nooit koud verkeer direct naar een productpagina. Een veelgemaakte fout is om nieuwe bezoekers meteen naar een productpagina te sturen. Dat is alsof je ten huwelijk vraagt op een eerste date. We warmen koud verkeer eerst op met educatieve en waardevolle content: probleemoplossende video’s, productdemo’s en uitleg, storytelling in UGC-stijl, en content die je merkwaarden overbrengt. We creëren advertenties die je merk introduceren, vertrouwen opbouwen en interesse wekken — nog voordat we proberen iets te verkopen.

We bouwen campagnes die passen bij de klantreis. Koud publiek is niet meteen klaar om te kopen. Maar de juiste campagnestructuur kan hen stap voor stap begeleiden richting een aankoop. We gebruiken een full-funnel strategie: Top of Funnel (ToF) voor brede merkbekendheid en introductie, Middle of Funnel (MoF) voor retargeting met productinfo en sociale bewijzen, en Bottom of Funnel (BoF) voor aanbiedingen, urgentie, reviews en herstel van verlaten winkelwagentjes. Elke campagne bouwt voort op de vorige — en we optimaliseren voortdurend zodat niemand afhaakt.

We gebruiken creatives die natuurlijk aanvoelen op het platform. Je hebt 1–2 seconden om de aandacht van een koude gebruiker te grijpen. Daarom maken we creatives die passen bij het gedrag op het platform: korte video’s in Reels- of TikTok-stijl, UGC die authentiek aanvoelt, visuals die emotie, resultaten of levensstijl laten zien — niet alleen het product. Het doel is om de scroll te stoppen, op te vallen, en toch natuurlijk aan te voelen in de feed.

We bouwen vertrouwen op vóór we verkopen. Koud verkeer vertrouwt je nog niet. Daarom bouwen we elementen van vertrouwen in onze campagnes: klantreviews en testimonials, vermeldingen in de pers of awards, duidelijke retourbeleid en bezorginformatie, en echte mensen op de visuals — geen stockfoto’s. Tegen de tijd dat mensen een verkoopgerichte advertentie zien, is het vertrouwen al opgebouwd.

We retargeten op de juiste manier. Zodra iemand klikt, kijkt of je website bezoekt, zijn ze niet langer koud. Dan is het tijd voor retargeting op basis van gedrag: toon precies het product dat ze bekeken hebben, herinner hen aan wat ze zagen, benadruk voordelen die ze misschien misten, en bied een tijdelijke korting of gratis verzending aan. Goede retargeting zet interesse om in actie — als het goed wordt uitgevoerd.

We optimaliseren voor waarde, niet alleen klikken. Niet elke klik is waardevol. We focussen op metrics die er écht toe doen: koopintentie, klantwaarde op lange termijn, add-to-cart rate, en echte conversies. We analyseren elke fase van de funnel en verschuiven het budget naar wat daadwerkelijk resultaat oplevert.

Koud verkeer is geen probleem — het is een kans. Veel merken zijn bang voor koud verkeer omdat het ‘niet converteert’. Wij zien het anders. Koud verkeer zit vol potentie — mits je het benadert met de juiste strategie, content en boodschap op het juiste moment.

Wil je van vreemden loyale klanten maken? Neem contact met ons op.