Je investeert in Facebook- of Instagram-advertenties. De campagnes lijken gezond: je krijgt klikken, je CPM is netjes en de CTR is boven gemiddeld. Maar als je naar de conversies kijkt? Niets. Mensen klikken… en haken af.
Dit is een van de meest voorkomende problemen die we oplossen voor e-commerce klanten: de advertenties doen hun werk, maar de productpagina maakt het niet af.
Hier lees je waarom dat gebeurt — en wat je eraan kunt doen.
1. Je productpagina is te traag
Betaald verkeer is impulsief. Bezoekers klikken terwijl ze scrollen, en als je productpagina langer dan 3 seconden laadt, zijn ze weg voordat ze iets zien. Gebruik tools zoals Google PageSpeed of GTMetrix om je laadtijd te controleren. Comprimeer je afbeeldingen, gebruik een lichtgewicht thema en vermijd onnodige plugins.
2. Er is geen duidelijke waardepropositie
Een paar foto’s en een korte omschrijving zijn niet genoeg. Bezoekers willen direct begrijpen waarom ze jouw product moeten kopen — en waarom bij jou. Voeg een heldere openingszin toe, gebruik bullet points met voordelen (niet alleen kenmerken) en toon wat je uniek maakt. Voeg ook sociale bewijskracht toe: reviews, sterren, keurmerken of user-generated content.
3. De mobiele ervaring is niet goed genoeg
Meer dan 80% van je advertentieverkeer komt van mobiel. Als je pagina niet mobiel geoptimaliseerd is, verlies je direct klanten. Test je productpagina op meerdere apparaten, maak je CTA-knoppen groot en ‘sticky’, en zorg voor leesbare teksten en duidelijke visuals in verticale opbouw.
4. Er is geen urgentie of incentive
Zelfs geïnteresseerde klanten twijfelen. Als er geen reden is om nu te kopen, stellen ze het uit. Voeg echte urgentie toe, zoals ‘Nog 3 op voorraad’ of ‘Bestel voor 22:00 voor levering morgen’. Tijdelijke acties of gratis verzending kunnen net dat duwtje geven.
5. Er zijn te veel afleidingen
Zodra iemand via een advertentie op je productpagina komt, is je enige doel: de verkoop sluiten. Leid ze niet af met een volle menubalk, andere collecties of pop-ups. Verwijder onnodige links, stel het tonen van pop-ups uit, en richt je pagina op één product met één duidelijke call-to-action.
6. Er is geen consistentie tussen je advertentie en productpagina
Als je advertentie iets belooft maar de landingspagina voelt generiek, verlies je vertrouwen. Zorg dat de boodschap, visuals en aanbieding op je pagina aansluiten bij wat je in je advertentie laat zien. Herhaal de actie of deal direct zichtbaar bovenaan.
Laatste gedachten
Goede advertenties kunnen geen slechte productpagina compenseren. We hebben talloze merken gezien die geld stoppen in advertenties die klikken opleveren, maar hun productpagina laat het afweten. Onthoud: je advertentie zorgt voor de eerste indruk. Je productpagina moet de deal sluiten.
Wil je stoppen met het verspillen van advertentiebudget en écht meer uit je klikken halen? Zorg dan dat je productpagina drie dingen goed doet: hij moet snel laden, vertrouwen opbouwen en kopen gemakkelijk maken.
Hulp nodig bij het optimaliseren van je funnel? Laten we samenwerken om van jouw advertentieverkeer echte omzet te maken.
